Las estrategias de SEO para Ecommerce son claves para destacar en los resultados de Google y entre la competencia y lograr así más ventas. Tener una tienda online con productos atractivos no garantiza que aparezcas en los primeros resultados de búsqueda, por lo que optimizar tu ecommerce basándonos en una buena estrategia es crucial.
De ahí la importancia de contar con consultores seo profesionales y especializados en ofrecer servicios seo orientados a mejorar la visibilidad de tu tienda online.
Este artículo no solo te proporcionará una guía detallada de las claves esenciales para un SEO efectivo en tu comercio electrónico, sino que también te ofrecerá consejos prácticos, herramientas recomendadas y estrategias de implementación para que puedas aplicarlos de manera eficaz.
¿Qué es el SEO para ecommerce?
Se refiere a las estrategias y prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento web de tiendas online en los motores de búsqueda. El objetivo es que tu tienda aparezca en los primeros resultados de Google cuando los usuarios busquen productos o categorías de productos que ofreces.
¿Por qué es beneficioso el seo para tu tienda online:
- Aumento del tráfico orgánico: Al estar mejor posicionado, más personas encontrarán tu tienda sin que tengas que pagar por publicidad.
- Mejora en la experiencia del usuario: Un sitio bien optimizado es más rápido y fácil de navegar, lo que aumenta las probabilidades de conversión.
- Ahorro en publicidad: Invertir en mejorar el posicionamiento orgánico puede reducir la necesidad de campañas pagas a largo plazo, mejorando así el ROAS del proyecto.
Claves para posicionar una tienda online
El SEO para ecommerce implica optimizar diferentes aspectos de tu tienda.
Para ello es imprescindible plantear un roadmap seo basándonos en una estrategia para poder potenciar la visibilidad y mejorar el posicionamiento de tu comercio online.
- Realizar un keyword research orientado a ecommerce: ¿cómo buscan tus productos los potenciales clientes?
- Arquitectura web optimizada para tiendas online
- SEO Técnico
- Optimizaciones On Page
- Contenido
- SEO Off page y Linkbuilding
Keyword research: búsqueda y optimización de palabras clave
Para comenzar, debes realizar un Keyword Research efectivo. No se trata solo de entender lo que tus clientes están buscando, sino de comprender sus necesidades y cómo se reflejan esas necesidades en su lenguaje de búsqueda.
Piensa como tus clientes: ¿Qué términos usarían para buscar tus productos? Ve más allá de los términos genéricos y explora variaciones, sinónimos y consultas relacionadas, enfócate en palabras clave transaccionales para las principales urls de tu ecommerce, y dejas las informativas para el blog.
Ejemplo de una búsqueda transaccional donde el resultado son tiendas online.
Esta no es solo una tarea para realizar una vez y olvidar. Debe ser una parte integral de tu estrategia de contenido continua.
Esto lo puedes realizar mediante una serie de herramientas seo que existen en el mercado, tanto gratuitas como de pago.
Algunos ejemplos: Google Suggest, Ubersuggest, Planificador de palabras clave, SEMrush o Ahrefs, entre otras.
Usar estas herramientas te permitirá descubrir no solo qué términos son populares, sino también la intención detrás de las búsquedas, lo que te permite crear páginas y contenido que satisfagan exactamente lo que los usuarios están buscando.
Ejemplo de Ubersuggest, una herramienta para el keyword reseach.
Una vez que tengas tu lista de palabras clave, es hora de ponerlas a trabajar. Intégralas de forma natural en los títulos de tus productos, descripciones, metaetiquetas y contenido del blog.
Pero recuerda, utiliza las palabras clave de manera que mejoren la legibilidad y la relevancia de tu contenido para el usuario.
Por ejemplo, si vendes “zapatillas deportivas para mujer”, no te limites a repetir esta frase. En lugar de ello, crea descripciones ricas y detalladas que incluyan términos relacionados como “calzado deportivo femenino”, “tenis para correr de mujer” o “zapatillas de deporte cómodas para andar”.
Optimiza la arquitectura web y la navegación de tu comercio electrónico
Una estructura web clara y una navegación intuitiva son esenciales para mantener a los visitantes comprometidos y dirigirlos hacia la conversión.
Y no solo eso, una arquitectura bien planteada te puede ayudar a escalar el negocio.
Implementar una jerarquía lógica y utilizar etiquetas descriptivas no solo ayuda a los usuarios, sino también a los motores de búsqueda a entender (rastrear) y clasificar (indexar) tu contenido.
Consejos para una navegación eficiente:
- Menús claros y sencillos: Evita los menús complicados y asegúrate de que las categorías sean fáciles de entender.
- Breadcrumbs (migas de pan): Facilitan la navegación y ayudan a los usuarios a entender dónde se encuentran dentro de tu sitio.
- Enlaces internos: Mejoran la navegación y ayudan con la autoridad de página al distribuir el ‘link juice’.
Ejemplo de migas de pan en un ecommerce
Ojito con las facetaciones
Este tipo de navegación se da mucho en las tiendas online y no son más que filtros aplicados a un e-commerce, normalmente en el sidebar con el objetivo de ayudar al usuario a encontrar lo que buscan rápidamente.
Ejemplos de facetas:
- Colores: rojo, azul, verde
- Tallas: S, M, L
- Tejidos: poliéster, licra
Debido a que el usuario tiene total “libertad” de elegir estos filtros, se pueden llegar a generar una gran cantidad de urls nuevas y parametrizadas, que ofrecen contenido que ya existe en la web.
Claro ejemplo de facetaciones en tiendas online
Para evitar posibles problemas de contenido duplicado y evitar que Google malgasta el crawl budget destinado a nuestra tienda online, lo que se suele hacer es:
- No permitir el rastreo ni indexación de aquellos filtros que no sean relevantes porque no tienen búsquedas como tal
- Indexar aquellas que sean relevantes para el negocio y sí respondan una intención de búsqueda
- Controla con canonicals apuntando hacia la principal para potenciar una url.
SEO para Ecommerce Técnico
El SEO técnico es crucial para asegurar que tu tienda sea rastreable y navegable para los motores de búsqueda.
A nivel “visual” el usuario no va a registrar nada nuevo en el ecommerce como tal, pero sí tendrá una repercusión de cara a su experiencia de usuario.
¿Qué debes tener en cuenta?
- Velocidad de carga
- Sitemap y robots.txt
- Links rotos
- Diseño responsive y mobile friendly
- UX, la experiencia de usuario
Velocidad de carga: la primera impresión cuenta
La paciencia de los usuarios en línea es limitada. Según estudios, un retraso de solo un segundo en el tiempo de carga puede resultar en una reducción significativa de la satisfacción del cliente.
Acciones para mejorar la velocidad de carga:
- Comprimir imágenes: Usa herramientas como TinyPNG o Squoosh para reducir el tamaño de tus imágenes sin perder calidad.
- Minificar CSS, JavaScript y HTML: Herramientas como Webpack o Gulp pueden ayudarte a reducir el tamaño de estos archivos.
- Utilizar la carga diferida (Lazy Loading): Carga imágenes y videos solo cuando sean necesarios, mejorando el tiempo de carga inicial.
- Optar por un hosting de calidad: Elige un proveedor de alojamiento web que ofrezca tiempos de respuesta rápidos y un buen soporte técnico
Herramientas como Google PageSpeed Insights pueden ser útiles para identificar áreas de mejora específicas.
Diseño web responsive y amigable con móviles
Un sitio responsive no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es un factor importante en el SEO para ecommerce, especialmente desde la implementación del índice móvil primero de Google (mobile first index).
Asegúrate de que tu sitio web se vea y funcione bien en una amplia gama de dispositivos, desde teléfonos hasta tabletas y ordenadores de escritorio.
Asegura una experiencia de usuario positiva
La UX trata de cómo se siente el usuario al navegar por tu sitio. Un contenido claro y relevante, junto con CTAs convincentes, pueden guiar al usuario a través de tu sitio y aumentar las posibilidades de conversión.
Además, ofrecer soporte al cliente accesible y eficiente, como un chat en vivo o una sección de preguntas frecuentes bien desarrollada, puede marcar una gran diferencia en la percepción del usuario sobre tu marca.
SEO On page maximiza la atracción y conversión
La página de tu producto es, sin lugar a dudas, el core de tu ecommerce.
Es el lugar donde los visitantes deciden si se convierten en compradores o abandonan tu sitio. Por esta razón, cada detalle de esta página debe estar meticulosamente optimizado para impulsar tanto el SEO como la experiencia del usuario.
Vamos a plantear las acciones y recomendaciones para ejecutar las optimizaciones de tu ficha de producto. Son las siguientes:
A. Títulos y meta descripciones impactantes
Tu título no solo debe ser atractivo y descriptivo, sino también debe incorporar palabras clave de forma natural. Esto no solo mejora tu clasificación en los motores de búsqueda, sino que también capta la atención del comprador potencial.
La meta descripción, por otro lado, actúa como un anuncio para tu página. Aunque no impacta directamente en el SEO, una meta descripción bien redactada puede aumentar significativamente la tasa de clics.
B. Imágenes y multimedia de alta calidad
Las imágenes son los elementos más llamativos de tu página de producto.
Deben ser de alta calidad, atractivas y capaces de mostrar tu producto desde diferentes ángulos.
Recuerda añadir texto alternativo (alt text) a cada imagen, incluyendo palabras clave relevantes para mejorar su accesibilidad y relevancia en los resultados de búsqueda.
Además, considera agregar videos que muestren tu producto en acción, ya que esto puede aumentar la conversión y proporcionar un valor SEO adicional.
C. Descripciones de producto detalladas y optimizadas
Una buena descripción de producto no solo informa, sino que también seduce. Debe ser lo suficientemente detallada para responder todas las preguntas de los clientes y abordar sus dudas.
Utiliza un lenguaje claro y atractivo e incorpora tus palabras clave de forma natural. Esto ayuda a mejorar la relevancia de búsqueda y puede impulsar tu clasificación.
Ejemplo de descripción del producto optimizada.
D. Opiniones y valoraciones de los usuarios
Las opiniones de los clientes son oro líquido (aceite :D) para el SEO y la conversión. No solo proporcionan contenido fresco y relevante, sino que también aumentan la confianza en tu producto.
Anima a tus clientes a dejar comentarios y asegúrate de responder a ellos, ya que esto fomenta la interacción y puede mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
E. Preguntas frecuentes (FAQs) y contenido adicional
Incluir una sección de preguntas frecuentes en tu página de producto puede mejorar significativamente tanto la experiencia del usuario como tu SEO.
No solo proporciona respuestas a las posibles dudas de los clientes, sino que también te permite incorporar palabras clave adicionales de forma natural.
Además, considera agregar guías de tamaño, comparativas con otros productos, o historias detrás del artículo para enriquecer el contenido y aumentar la permanencia en la página.
Estrategia de contenido para ecommerce
Un contenido bien pensado y ejecutado no solo es fundamental para impulsar tu SEO para ecommerce, sino que también fortalece la relación con tus clientes, estableciendo tu tienda como una fuente de información valiosa y confiable.
Usa la técnica Blogging
El arte de bloguear se ha convertido en una herramienta esencial en el mundo del ecommerce. No se trata simplemente de publicar artículos, se trata de compartir conocimientos, contar la historia de tu marca y conectar con tus clientes a un nivel más profundo.
Al crear contenido que resuene con tu audiencia, no solo estás mejorando tu SEO mediante la integración de palabras clave relevantes y creando más páginas para indexar, sino que también estás construyendo una comunidad alrededor de tu marca.
Crear un blog exitoso requiere comprender a tu público objetivo y ofrecerles el contenido que están buscando, ya sea a través de guías detalladas, consejos prácticos o las últimas tendencias del sector. Al hacerlo, no solo atraes tráfico a tu sitio, sino que también fomentas la confianza y la lealtad.
Realiza guías de producto y tutoriales para optimizar tus conversiones
Más allá de vender productos, tu sitio debe ser un recurso donde los clientes puedan aprender y resolver sus problemas. Las guías de productos y los tutoriales son herramientas poderosas que no solo mejoran la experiencia del usuario, si no que también enriquecen tu contenido con palabras clave relevantes y útiles.
Al proporcionar valor real a tus clientes, incrementas la probabilidad de conversiones y repeticiones de compra.
Educar a tu audiencia sobre los productos de tu tienda online demuestra que no solo te importa hacer una venta, sino que también te preocupas por la experiencia del cliente con tus productos.
Esto no solo mejora la percepción de tu marca, sino que también te posiciona como un líder de pensamiento en tu industria.
Consejos para Crear Guías y Tutoriales Útiles:
- Enfócate en los problemas del cliente
- Optimización para búsqueda
- Instrucciones claras y concisas
- Incluye ejemplos prácticos
SEO Off-Page: enlaces y autoridad de tu ecommerce
El SEO Off-Page implica generar autoridad hacia tu sitio mediante enlaces externos. Para un ecommerce, conseguir backlinks de calidad puede ser una estrategia poderosa.
Link Building: genera enlaces de calidad
En el mundo del SEO, no todos los enlaces son iguales. La calidad supera con creces a la cantidad. Por eso es muy importante plantear una buena estrategia de linkbuilding.
Enlaces provenientes de sitios respetados y relevantes en tu industria pueden tener un impacto significativo en tu clasificación.
Pero, ¿cómo se cultivan estos enlaces?
Potencia el uso de tus redes sociales
Aunque los enlaces de las redes sociales no afectan directamente tu clasificación de la misma manera que los enlaces tradicionales, juegan un papel crucial en la difusión de tu contenido y en la construcción de tu marca.
Una presencia activa y comprometida en plataformas como Instagram, Facebook, LinkedIn o Pinterest puede ayudar a dirigir tráfico a tu sitio, aumentar la visibilidad de tu contenido y fomentar más enlaces entrantes de fuentes diversas.
Participa y colabora en comunidades especializadas
La interacción con tu comunidad no solo refuerza tu presencia en línea, sino que también puede llevar a oportunidades de enlaces naturales.
Participa en foros, comenta en blogs relevantes y colabora con otros negocios o influencers en tu sector.
Te recomiendo
- Promocionar tu contenido activamente en todas tus plataformas de redes sociales mediante Hootsuite o Buffer
- Involucra a tu audiencia, hazle preguntas, participa en discusiones y responde a los comentarios para fomentar la interacción.
- Colabora con influencers en tu nicho para alcanzar una audiencia más amplia. Plataformas como BuzzSumo pueden ayudarte a identificar influencers relevantes.
Monitoriza y analiza la evolución de tus enlaces
Mantener un perfil de enlaces saludables en tu ecommerce es tan importante como construirlo.
Utiliza herramientas como Ahrefs o Moz para monitorear los enlaces que apuntan a tu sitio. Esto te ayudará a identificar y deshacerte de enlaces tóxicos que podrían dañar tu clasificación, así como a descubrir nuevas oportunidades de link building.
Algunas herramientas Linkbuilding y técnicas que te serán de utilidad
- Auditoría de Enlaces: Utiliza Ahrefs o SEMrush para realizar auditorías regulares de tu perfil de enlaces y detectar posibles problemas.
- Desautorización de Enlaces Tóxicos: Google ofrece una herramienta de desautorización para ayudarte a disociarte de enlaces perjudiciales que puedan estar afectando tu ranking.
- Monitoreo Continuo: Configura alertas en Google Alerts para recibir notificaciones cuando tu sitio es mencionado en la web. Esto te permite rastrear y evaluar nuevos enlaces.
Capta reseñas positivas y testimonios de clientes agradecidos
Las reseñas y testimonios son el eco del servicio y calidad de tu ecommerce. Incorporar estas voces a tu sitio ofrece una perspectiva auténtica que los nuevos clientes valoran enormemente.
Más allá de su valor evidente en la construcción de confianza y credibilidad (lo que te ayuda a mejorar el EEAT), las reseñas también son una fuente rica de contenido original y relevante que puede impulsar tu clasificación SEO para ecommerce.
Alentando a los clientes satisfechos a compartir sus experiencias, no solo estás generando contenido fresco y relevante, sino que también estás mejorando la experiencia de compra para futuros clientes.
Recuerda, una buena reseña puede convertirse en la mejor campaña de marketing para tu producto.
Conclusión
Como puedes observar, existen una gran cantidad de puntos a tener en cuenta a la hora de optimizar tu tienda online mediante SEO para Ecommerce.
A modo de resumen y para que tengas en cuenta, los puntos principales para mejorar el seo para Ecommerce serían:
- Trabaja palabras clave relevantes para tu nicho, tanto para la parte transaccional como la más informacional
- Plantea y optimiza la arquitectura de tu tienda online, así mejorarás la navegabilidad de cara al usuario y Google entenderá mejor la web.
- Optimiza a nivel técnico: facilita el rastreo e indexación de tu comercio electrónico para Google, asegúrate que cargue rápido y mejora la UX.
- Trabaja la optimización on page de los productos acordes a lo que queremos posicionar
- Genera contenido de valor, no solo en el blog, sino también las fichas de productos y categorías
- Trabaja la autoridad de tu web mediante el enlazado externo gracias al linkbuilding, redes sociales y la captación de reseñas de tus clientes.
¡Ahora solo te queda ponerte manos a la obra!