Desde su lanzamiento en 2016, las Stories de Instagram se han convertido en una de las herramientas más efectivas y populares entre los especialistas en marketing digital para captar la atención de la audiencia de manera rápida y directa. Instagram permanece en constante innovación con nuevas funcionalidades en sus Stories, herramientas que no solo enriquecen la experiencia del usuario sino que también ofrecen nuevas vías para que las marcas conecten con su audiencia. Estas actualizaciones se presentan como oportunidades clave para incrementar la interacción y fortalecer la presencia digital de las marcas en RRSS. 

La importancia de las Stories de Instagram en el marketing digital 

Aumento de la visibilidad y el engagement 

Las Stories de Instagram proporcionan una visibilidad inmediata. Aparecen en la parte superior de la interfaz de la aplicación, lo que asegura que los usuarios las vean antes que las publicaciones en el feed. Además, las opciones interactivas como encuestas, preguntas y stickers potencian el engagement al incentivar la participación activa de los usuarios. 

Estrategias de contenido efímero 

El contenido efímero crea un sentido de urgencia y exclusividad, motivando a los usuarios a ver las stories antes de que desaparezcan. Esto es especialmente útil para promociones, anuncios de eventos o lanzamientos de productos que requieren acción inmediata. 

Nuevas herramientas en Stories de Instagram 

  • Sticker de música «Tu turno»: Permite crear una cadena musical de recomendaciones en stories con la propia selección de los seguidores. Esto no solo fomenta la participación activa, sino que también ayuda a personalizar la experiencia del usuario, haciendo que cada story se sienta personalizada. 
  • Sticker de marcos: Transforma cualquier foto de la galería en una instantánea estilo polaroid. Para ver la imagen, que al principio aparece como contenido oculto, los seguidores deben «sacudir» su teléfono, lo cual añade un elemento interactivo y divertido a la visualización de las stories. 
  • Sticker secreto: Los usuarios pueden publicar historias ¨ocultas¨que aparecen borrosas. La única manera de desbloquear y ver el contenido es enviando un mensaje directo al creador de la story. Este enfoque no solo estimula la interacción directa entre usuarios, sino que también puede ser utilizado por marcas para generar conversación con su audiencia. 
  • Sticker de recortes: Permite a los usuarios transformar cualquier vídeo o foto de su galería en un sticker personalizado que pueden añadir a sus stories o reels. Los recortes creados se almacenan en la bandeja de stickers del usuario, listos para ser reutilizados en futuras publicaciones. Esta herramienta ofrece una manera creativa de personalizar contenido y aportar un valor añadido a los seguidores. 

Las Stories de Instagram pueden transformar tu engagement 

Las Stories de Instagram han demostrado ser una herramienta muy poderosa para las marcas que buscan conectar de manera más profunda y significativa con su audiencia. A través de su formato efímero, las Stories incentivan a los usuarios a interaccionar. La inmediatez es crucial en el entorno digital actual, donde la capacidad de captar la atención de los consumidores es tan competitiva. 

Además, ofrecen a las marcas la flexibilidad de ser creativas con su contenido sin saturar el feed principal de sus seguidores. Esto significa que pueden mantenerse activos y visibles sin el riesgo de sobrecargar a su audiencia, utilizando un espacio donde el contenido puede ser más casual y experimental. Este aspecto es especialmente valioso para fomentar una percepción de cercanía y autenticidad. 

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