El análisis de la competencia es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO. Al comprender qué están haciendo tus competidores en términos de optimización para motores de búsqueda, puedes identificar oportunidades, detectar brechas y desarrollar una estrategia sólida para mejorar tu posicionamiento orgánico. 

¿Por qué hacer un análisis de mi competencia SEO?

Hacer una investigación sobre tu competencia SEO te permitirá:

  • Descubrir cómo funciona tu sector y quiénes participan
  • Conocer las oportunidades de posicionamiento a partir del estudio
  • Detectar estrategias que te ayudarán a reformular, mejorar y adaptar las tuyas

En este artículo, aprenderás paso a paso cómo analizar a la competencia desde una perspectiva SEO y qué cuestiones y KPIs debes considerar para extraer conclusiones precisas. Además, te proporcionaremos ejemplos prácticos de cómo aplicar estos hallazgos a tu propia estrategia de posicionamiento orgánico.

Pasos a seguir para analizar a tus competidores SEO

1. Identifica a tus competidores principales

El primer paso para realizar un análisis de la competencia es identificar quiénes son tus competidores principales en el ámbito digital. Tu competencia no siempre es obvia:

  • Competidores en IA: marcas que aparecen como respuestas generadas por los asistentes de inteligencia artificial.
  • Competidores de negocio: empresas que venden productos o servicios similares a los tuyos.
  • Competidores orgánicos: entidades que no venden lo mismo, pero se posicionan por tus palabras clave (blogs de noticias, comparadores, Wikipedia, etc.)

Puedes utilizar herramientas de análisis de la competencia como SEMrush, Ahrefs o SimilarWeb para obtener una lista de competidores potenciales. Estas herramientas te mostrarán qué sitios web compiten directamente contigo en términos de palabras clave y tráfico orgánico.

2. Analiza la arquitectura de los sitios web y su visibilidad

Una vez que hayas identificado a tus competidores, es importante analizar la arquitectura de sus sitios web. Antes de profundizar en su contenido, conviene analizar cómo han construido su éxito:

  • Estructura de silos: ¿Cómo organizan sus categorías? ¿vertical u horizontal?
  • Profundidad de clics: ¿Las páginas más importantes están cerca de la página principal?
  • Tipología de URLs: Revisa si usan subdominios, carpetas y cómo distribuyen la autoridad internamente.

Esto te ayudará a comprender cómo tus competidores organizan su contenido y optimizan sus sitios web para los motores de búsqueda. Puedes hacer uso de herramientas como Screaming Frog, Ahrefs Site Explorer o SEMrush Site Audit.

3. Investiga las palabras clave objetivo

El siguiente paso es analizar las palabras clave que tus competidores están utilizando. Identifica las palabras clave principales para las que están optimizando sus páginas y cómo las están incorporando en sus títulos, metadescripciones, encabezados y contenido. Busca las oportunidades que tu competencia está aprovechando y tú no, para ello diferencia entre:

  • Keywords compartidas: Las palabras clave donde compites directamente.
  • Keywords perdidas: Aquellas donde ellos están en el Top 10 y tú ni apareces.
  • Intención de búsqueda: No solo importa el volumen; también si buscan tráfico informativo o ventas directas.
    * Tip 2025: Observa las “Zero-Click Keywords” y cómo estructuran su contenido para aparecer en fragmentos destacados y como respuesta de los asistentes de IA.

Puedes utilizar herramientas de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google, SEranking o SEMrush para obtener esta información.

4. Evalua la calidad y relevancia del contenido

El contenido es uno de los factores clave en el posicionamiento orgánico. En 2025, el contenido debe transmitir experiencia, autoridad y confianza (EEAT). Examina el tipo de contenido que tus competidores están publicando, cómo están abordando los temas relevantes para tu industria y qué formatos están utilizando (artículos, videos, infografías, etc). Analiza también la longitud y estructura de sus publicaciones, la presencia de palabras clave y la facilidad de lectura. Revisa si los textos permiten que la IA extraiga respuestas claras y directas (listas, tablas, definiciones).

5. Revisa los enlaces entrantes

Los enlaces entrantes siguen siendo un factor importante en el SEO. Examina los enlaces que apuntan hacia los sitios web de tus competidores ¿vienen de medios de comunicación, blogs especializados o directorios? Determina la cantidad de enlaces, su calidad, su diversidad y la autoridad de los dominios que los generan. Identifica oportunidades para obtener enlaces similares o mejores para tu propio sitio web. Las herramientas más utilizadas para este tipo de análisis son: Moz, SEMrush o BuzzSumo. Además, no te olvides de revisas sus anchor text, identifica si son naturales o sobreoptimizados, si llevan siempre el nombre de marca, etc.

6. Benchmarking social y señales de marca

Las redes sociales no influyen directamente en el ranking, pero la fuerza de la marca sí. Una comunidad sólida refuerza la autoridad de marca y el SEO. Analiza sus perfiles, el contenido de redes sociales puede darte una pista para conocer qué contenido genera más engagement y qué temas resultan más interesantes a la audiencia.

7. Medir la velocidad de carga y la experiencia del usuario

La velocidad de carga de un sitio web y la experiencia del usuario son elementos cruciales para el posicionamiento orgánico. Utiliza herramientas como PageSpeed Insights de Google para evaluar la velocidad de carga de los sitios web de tus competidores y compáralos con el rendimiento de tu propio sitio. Examina también la facilidad de navegación, la adaptabilidad móvil y la estructura de URL amigable.

Ejemplos de aplicación a una estrategia de posicionamiento orgánico

Si descubres que tus competidores están optimizando una palabra clave específica en la que no estás enfocando tus esfuerzos, considera incluirla en tu estrategia de contenido y asegúrate de optimizarla en tus páginas relevantes.

Si encuentras que tus competidores están obteniendo enlaces de alta calidad de un sitio web específico, intenta establecer una relación con ese mismo sitio web para obtener enlaces similares.

Y si descubres que los sitios web de tus competidores tienen una experiencia de usuario más rápida y fluida, identifica áreas de mejora en tu propio sitio web para garantizar una mejor experiencia para tus visitantes.

En definitiva, realizar un análisis de la competencia a nivel de SEO es esencial para desarrollar una estrategia sólida de posicionamiento orgánico. Al seguir los pasos mencionados y considerar las cuestiones y KPIs pertinentes, podrás extraer conclusiones valiosas y aplicarlas a tu propia estrategia. Recuerda que el análisis de la competencia SEO es un proceso continuo, ya que las tácticas y estrategias de tus competidores pueden cambiar con el tiempo. Mantente actualizado y ajústate según sea necesario para mantener una ventaja competitiva en posicionamiento orgánico.