El CTR (Click Through Rate) es un indicador esencial para saber si tu mensaje publicitario está captando la atención de tu audiencia. Si tus anuncios reciben clics, es porque tu contenido llama la atención.
Imagina que tienes 250 clics de 5000 impresiones; eso te da un CTR del 5%. Pero, ¿es eso bueno o malo? La respuesta, como siempre, es: depende.
¿Es un buen CTR? Depende del contexto
El valor del CTR varía según varios factores:
El medio donde publicas (Google, Facebook, LinkedIn, etc.).
El tamaño y la segmentación de tu público objetivo.
La inversión que has hecho en la campaña.
La competencia que hay pujando por los mismos anuncios.
El sector o mercado de tu campaña.
CTR promedio por plataforma.
Según un estudio de Wordstream, que analizó miles de cuentas en Google AdWords y Facebook Ads, los CTR promedio son:
Google AdWords: 2%
Facebook Ads: 0.90%
Pero establecer un valor promedio de éxito para el CTR es arriesgado. Y aquí viene lo importante: un CTR alto no siempre garantiza ventas.
Imagina que eliges la kw “zapatillas running de mujer”, pones en tu anuncio “Zapatillas running mujer | Descuentos del 50%”, pero cuando el usuario entra a tu web, no ve ese descuento claramente. Es probable que se marche sin comprar.
Aunque no hay un valor concreto para medir la eficacia del CTR, aumentar este porcentaje siempre es beneficioso. Más clics significan más oportunidades de conversión.
Un buen CTR en Google Ads indica anuncios de calidad, lo que se traduce en:
> Mejor posicionamiento.
> Campañas más eficientes.
> Reducción del coste por clic y del presupuesto necesario.
Las extensiones añaden información adicional sobre tu producto o tienda, haciendo el anuncio más grande y llamativo. Esto aumenta las posibilidades de que alguien haga clic.
Establece keywords negativas para evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes, mejorando así la segmentación y la calidad del tráfico.
Cambia la URL visible en tu anuncio para incluir palabras que llamen la atención del usuario y fomenten el clic. Esto puede hacer que tu anuncio destaque más.
Facebook ofrece una segmentación ajustada, permitiendo mostrar anuncios a personas “específicas”.
Los anuncios con mayor CTR tienen un menor coste por impresión y mayor visibilidad.
Destaca entre la competencia usando copywriting efectivo y imágenes atractivas. Un texto relevante y una imagen nítida son claves para captar la atención.
Los anuncios con CTA claros como “Compra ahora” o “Infórmate” funcionan mejor. Facilita la acción del usuario con botones de llamada a la acción.
El CTR es vital para evaluar la relevancia de tus anuncios, pero recuerda; un alto CTR no siempre se traduce en ventas. Es importante que el anuncio y la página de destino estén en armonía.
Mejora tu CTR utilizando extensiones, configurando kws negativas y optimizando tus anuncios con copywriting efectivo y CTAs claros.
Y recuerda: ¡Trabaja tu CTR y lleva tus campañas al siguiente nivel!
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