Anunciarse en Netflix es una estrategia cada vez más atractiva para las marcas y negocios que buscan maximizar su alcance y conectar con una audiencia global. Con más de 250 millones de suscriptores a nivel mundial, y la reciente introducción del plan de Netflix con anuncios, la plataforma ofrece una oportunidad única para llegar a un público amplísimo, en un entorno de contenido premium. En este artículo, te cuento las ventajas, estrategias, requisitos (spoiler: ¡no todas las marcas pueden acceder!) y el paso a paso para aprovechar al máximo la publicidad en Netflix.
¿Qué ventajas tienen los anuncios en Netflix?
Alcance global y audiencia diversificada
Con suscriptores en más de 190 países, anunciarse en Netflix permite a las marcas alcanzar una audiencia muy amplia y diversa con una sola campaña. Esto es especialmente interesante y valioso para empresas que buscan expandir su presencia en varios mercados. La capacidad de dirigirse a una audiencia tan heterogénea es una ventaja significativa en comparación con otras plataformas.
Baja saturación publicitaria
A diferencia de otros servicios de streaming como YouTube, el plan de Netflix con anuncios tiene un límite de aproximadamente 4-5 minutos de publicidad por hora de contenido. Esto reduce la saturación publicitaria, frente a YouTube por ejemplo, en donde prácticamente cada vídeo viene precedido de un anuncio. Esto significa que la audiencia podría más dispuesta a prestar atención a los anuncios, incrementando la efectividad de las campañas.
Publicidad no saltable
Una de las mayores ventajas de los anuncios en Netflix, es que no se pueden saltar ni adelantar, garantizando que el mensaje sea entregado en su totalidad, a diferencia de YouTube que incluye anuncios saltables. Esta característica es crucial para campañas de branding o mensajes complejos que necesitan una mayor exposición.
Entorno de contenido premium
Los anuncios en Netflix se presentan junto a series, películas y documentales de alta calidad. Este contexto premium mejora la percepción de la marca, ya que los usuarios asocian la publicidad con contenido de calidad. Además, los espectadores en Netflix suelen estar más enfocados en lo que ven, lo que puede aumentar la atención hacia los anuncios.
Estrategias para anunciarse en Netflix
1. Creación de contenido publicitario atractivo
Ya sabes que el factor creatividad en la publicidad digital es decisivo en un mundo en donde somos bombardeados por ciertos de anuncios al día. Huelga decir que, en esta plataforma cuyos nuncios no son saltables, el contenido debe ser sencillamente memorable.
La plataforma permite elegir entre diferentes duraciones (10, 15, 20, 30 y 60 segundos), por lo que es importante ajustar el mensaje a estos formatos. Utiliza una narrativa clara y atractiva para captar la atención del espectador desde los primeros segundos.
2. Segmentación por intereses y géneros de contenido
La segmentación avanzada de Netflix permite a las marcas dirigir sus anuncios en Netflix a públicos específicos basados en sus intereses y el tipo de contenido que consumen. Por ejemplo, una marca de moda podría enfocar sus anuncios en usuarios que ven series sobre estilo de vida, mientras que una empresa tecnológica podría orientar su publicidad hacia quienes ven documentales de ciencia ficción.
3. Integración de productos y anuncios episódicos
Netflix está explorando nuevas formas de publicidad, como la integración de productos en el contenido o anuncios «episódicos» que se presentan como mini historias dentro de la programación. Esta opción brinda a las marcas la oportunidad de conectar con la audiencia de manera más orgánica y aumentar la efectividad de las campañas. Aquí, el poder del storytelling será tu gran aliado para crear un impacto positivo en la audiencia.
4. Plan Básico con anuncios para ampliar el alcance
El plan básico de Netflix con anuncios es ideal para captar la atención de un segmento de usuarios que buscan una opción de suscripción más económica. Valora si tu público se encuentra dentro de este plan. Por ejemplo, si tienes un negocio de relojes de altísima gama, ¿crees que tu público pagaría una suscripción básica con anuncios o podría permitirse el plan más alto de suscripción?
¿Cuáles son los requisitos específicos para anunciarse en Netflix?
Para publicitar en Netflix, hay algunos requisitos específicos que las marcas deben cumplir:
Trabajar las plataformas correctas y anunciantes verificados
Actualmente hay varias plataformas de publicidad programática compatibles con Netflix:
- Microsoft Invest (anteriormente conocida como Xandr): Esta es la plataforma principal y originalmente la única que permitía acceder al inventario publicitario de Netflix.
- The Trade Desk: Recientemente añadida como partner para la compra publicitaria del inventario de Netflix.
- Display & Video 360 de Google: También se ha incorporado como nuevo socio para la compra programática en Netflix.
- Magnite: Otra plataforma que se ha sumado como partner para la compra de publicidad en Netflix1.
Es importante destacar que, aunque estas plataformas ahora son compatibles, aún se requieren permisos especiales y verificación para acceder al inventario publicitario de Netflix.
No todas las cuentas en estas plataformas tienen habilitación automática para hacer publicidad en Netflix, por lo que es necesario trabajar con un anunciante verificado que tenga los permisos adecuados.
Además, Netflix ha anunciado el lanzamiento de su propia tecnología publicitaria (ad-tech), por lo que que en el futuro podría haber cambios en cómo se accede y gestiona la publicidad en su plataforma
Adaptar los anuncios al formato
Los anuncios deben ajustarse a los formatos específicos de Netflix. Ten en cuenta que deben ser:
- En formato Pre-roll y Mid-roll
- Duración de 10, 20, 40 o 60 segundos.
- No pueden ser omitidos ni adelantados por los usuarios.
Cumplir con los estándares de calidad
Netflix es considerada una plataforma premium, por lo que los anuncios deben mantener un alto nivel de calidad y ser relevantes para la audiencia de la plataforma. Considera realizar una inversión fuerte en un partner creativos para elaborar historias que se recuerden.
Segmentación adecuada
Aunque las opciones de segmentación son más limitadas que en otras plataformas, es importante utilizar las opciones de segmentación disponibles para dirigir los anuncios de manera efectiva, considerando factores como ubicación, intereses y datos demográficos básicos. ¿No te recuerda a la televisión tradicional?
Presupuesto adecuado
El costo por mil impresiones (CPM) en Netflix es considerablemente más alto que en otras plataformas digitales, con un precio de referencia cercano a un CPM de 40€. Si estás interesado en anunciarte en Netflix, deberás estar preparado para invertir un presupuesto acorde a estos costes más elevados.
¿Merece la pena? Comparación con otras plataformas de streaming
Carga publicitaria
En comparación con YouTube, donde los anuncios son más frecuentes y omitibles, Netflix ofrece una experiencia menos saturada, con anuncios que siempre son visibles. Esto aumenta la probabilidad de que los espectadores presten atención.
En comparación con otras plataformas de streaming…
- Netflix muestra 4-5 minutos de anuncios por hora de contenido.
- Prime Video tiene una menor carga publicitaria que Netflix, con solo un anuncio cada 15 minutos aproximadamente en un episodio de una hora.
- SkyShowtime y Netflix son percibidas como las plataformas con publicidad menos molesta según los usuarios.
Formatos de anuncios
- Netflix utiliza principalmente spots de 20 segundos antes (Pre-roll) y durante la programación (Mid-roll).
- Prime Video muestra uno o dos anuncios al inicio de cada episodio o película, que pueden ser de productos externos o contenido propio de Prime.
Percepción de los usuarios
- Un 76.6% de los suscriptores de Netflix considera que sus anuncios no son molestos.
- SkyShowtime tiene la mejor percepción, con un 89.7% de usuarios que no encuentran molestos sus anuncios.
- Disney+ y Prime Video tienen cifras similares a Netflix en cuanto a la percepción de sus anuncios.
Los usuarios parecen estar acostumbrados a tener que visionar anuncios antes de consumir sus contenidos favoritos. En función de tu público, valora si anunciarse en Netflix es una opción adecuada u otras, como Disney+, se ajustan más a las características de tu target.
Costes y ROI
El coste por mil impresiones (CPM) en Netflix es más alto debido a su exclusividad y baja saturación. Sin embargo, la inversión puede justificarse por el entorno premium y la alta segmentación.
Estrategia publicitaria
Contra todo pronóstico, y tras la alarma generada tras el lanzamiento del plan con anuncios, Netflix ha mostrado un fuerte compromiso con su modelo publicitario:
- Ha superado las expectativas iniciales, con un crecimiento del 150% en compromisos publicitarios respecto al año anterior.
- Planea lanzar su propia plataforma tecnológica publicitaria interna en 2025.
- Ofrece nuevas herramientas de análisis y medición de impacto para los anunciantes.
Anunciarse en Netflix: lo que debes recordar
En general, aunque Netflix no es la plataforma con menor carga publicitaria, ha logrado implementar un modelo que es relativamente bien aceptado por los usuarios y atractivo para los anunciantes, posicionándose de manera competitiva en el mercado de streaming con publicidad.
Esto demuestra que, incluir este tipo de plan en su estrategia, ha sido todo un acierto. Le ha permitido generar más ingresos, lo cual a su vez le permitirá crear contenidos de mayor calidad y variados, atrayendo así a más anunciantes y de diversos sectores, que encontrarán a su público aquí. Win-win.
Anunciarse en Netflix es una oportunidad única para que las marcas amplíen su alcance y se conecten con una audiencia global en un entorno de contenido exclusivo. Gracias a su baja saturación publicitaria, formatos no omitibles y segmentación avanzada, Netflix se posiciona como una plataforma especialmente atractiva para campañas de branding.
Con el plan de Netflix con anuncios, la plataforma continúa evolucionando, ofreciendo nuevas formas para que las marcas lleguen a sus públicos objetivo. Aprovechar estas ventajas permitirá a las marcas no solo alcanzar a su audiencia, sino también reforzar su presencia en un entorno de contenido premium.