Google ha reforzado su enfoque en EEAT en 2025 (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) y en la necesidad de ofrecer contenido preciso, transparente y útil. Estas actualizaciones reflejan un cambio en cómo la calidad de un sitio web se evalúa y, aunque los Quality Raters no influyen directamente en el ranking de las páginas, sus evaluaciones ayudan a Google a ajustar sus algoritmos. Adaptarse a estas directrices es crítico para mejorar la visibilidad, evitar penalizaciones y generar una experiencia confiable para los usuarios. Fuente: Search Engine Land
Es importante destacar que, aunque las calificaciones de los evaluadores de calidad no influyen directamente en los rankings de búsqueda, su retroalimentación ayuda a Google a mejorar sus algoritmos. Por lo tanto, comprender estas directrices puede ofrecer información valiosa sobre los tipos de contenido que Google considera útiles y de alta calidad para los usuarios. Fuente: Ayuda de Google
Si quieres mejorar el posicionamiento de tu web y evitar penalizaciones, debes adaptar tu estrategia de contenido a estas nuevas directrices. A continuación, te explicamos las claves para optimizar el EEAT en 2025 y las mejoras necesarias para destacar en los resultados de búsqueda.
Enfoque en “La Confianza” como pilar central
Uno de los cambios más relevantes es que la confianza (Trustworthiness) se ha convertido en el factor clave en la evaluación de calidad de una página. Google busca minimizar la desinformación, los fraudes y la manipulación de los resultados de búsqueda. Un sitio web puede tener autoridad y experiencia, pero si no transmite confianza, será considerado de baja calidad. Esto afecta especialmente a sectores YMYL (Your Money, Your Life) como salud, finanzas, derecho o seguridad.
¿Por qué importa?
- Google quiere evitar la proliferación de contenido engañoso o sin respaldo de expertos.
- Los sitios que no demuestren transparencia o que tengan datos inexactos podrían perder posicionamiento.
- La seguridad y claridad en las políticas de privacidad y contacto ahora son elementos más relevantes para la evaluación.
Acciones para mejorar la confianza en tu web
- Crear una página “Acerca de nosotros” con información detallada del equipo y enlaces a perfiles profesionales como LinkedIn.
- Incluir páginas de Política de privacidad, Términos y condiciones y Política de cookies accesibles desde el footer.
- Mostrar certificaciones relevantes (ISO, SSL) y premios de la industria de forma visible.
- Ofrecer garantías claras y políticas de devolución transparentes.
- Fomentar reseñas en plataformas como Google My Business o Trustpilot.
- Publicar contenido respaldado por fuentes confiables, citando estudios, medios de prestigio y organismos oficiales.
- Indicar si el contenido fue generado con IA y confirmar su revisión por un experto humano.
Experiencia: contenido con base real
La experiencia vivida cobra un papel clave en la credibilidad del contenido. Ahora, Google valora más los testimonios, casos de estudio, pruebas prácticas y relatos en primera persona, especialmente en nichos donde la experiencia real es más relevante que la formación académica.
Es importante porque
- Google quiere reducir la influencia de contenido genérico creado con IA sin validación humana.
- Un contenido basado en experiencia real tiene más posibilidades de ser considerado útil y confiable.
- En sectores como turismo, salud o productos de consumo, los testimonios y demostraciones prácticas pueden marcar la diferencia en el posicionamiento.
¿Cómo podemos mejorarlo?
- Incorporando videos o imágenes originales de expertos realizando tareas relacionadas con el contenido.
- Publicando casos de éxito en la página principal y en el blog.
- Escribiendo artículos con experiencias personales, desglosando aprendizajes y desafíos superados.
- Creando secciones de preguntas frecuentes (FAQ) basadas en consultas reales de clientes.
Evita la manipulación del EEAT en 2025 y el uso de ia sin supervisión
Google está cada vez más estricto con sitios que intentan simular autoridad sin realmente tenerla. Esto incluye la creación de autores falsos, biografías inventadas y contenido generado por IA sin revisión humana. Ahora, la evaluación incluye menciones y reseñas externas, uso legítimo de credenciales y por su puesto penalizará el contenido generado por IA sin supervisión o validación por expertos en la materia.
A tener en cuenta
- Google penalizará contenido que intente “parecer” experto sin respaldo real.
- La transparencia en los autores y la validación de expertos es ahora indispensable para competir en sectores de alta competencia.
- La inteligencia artificial ya no es suficiente para producir contenido de calidad sin una supervisión humana real.
Para evitar sanciones de Google, es fundamental que los autores sean personas reales con conocimientos en la materia y que la información publicada cuente con validación profesional.
Autoridad en contextos locales o especializados
Antes, la autoridad en Google estaba asociada principalmente a grandes medios o instituciones reconocidas. Ahora, los sitios especializados en nichos y las fuentes locales pueden ser consideradas más autoritativas dentro de su contexto. Esto significa que un negocio local o un experto de un sector concreto puede ganar relevancia si ofrece información actualizada y específica.
Su importancia
- Los negocios locales ahora pueden competir mejor si generan contenido actualizado y útil para su comunidad.
- La actividad en redes sociales y menciones externas pueden consolidar la autoridad de un sitio en su sector.
- Es clave mantener información precisa en directorios locales y en Google My Business.
Acciones para mejorar la autoridad
- Publicar contenido relevante para eventos locales, cambios normativos o desarrollos tecnológicos específicos del sector.
- Crear guías prácticas adaptadas a diferentes ubicaciones.
- Incluir testimonios y menciones de clientes o instituciones locales.
- Optimizar la información en directorios locales y Google My Business.
Control de calidad extremas en temas YMYL
Los temas que pueden afectar la vida, la salud o las finanzas de los usuarios deben alcanzar un estándar de calidad mucho más alto. Google está endureciendo sus criterios para estos sitios, exigiendo mayor precisión, fuentes confiables y validaciones por expertos.
A valorar
- Un contenido mal documentado sobre salud o finanzas podría ser degradado en los resultados de búsqueda.
- Los sitios en estos sectores deben reforzar sus estrategias de verificación y actualización de información.
- La presencia de sellos de confianza, certificaciones y la validación por profesionales es esencial para mantener autoridad en estos nichos.
Recomendaciones YMYL
- Incluiye disclaimers claros sobre el propósito informativo del contenido.
- Implementar marcado estructurado como “ReviewedBy” y “DatePublished” en Schema.org.
- Ofrece herramientas interactivas como calculadoras o simuladores.
- Referencia al menos tres fuentes confiables en cada artículo.
- Publica guías detalladas para ayudar a los usuarios en decisiones importantes.
- Establece alianzas con universidades, hospitales o instituciones relevantes.
Conclusiones sobre EEAT en 2025 y Quality Raters
Las nuevas directrices de los Quality Raters refuerzan el compromiso de Google con la calidad y la confiabilidad de la información. No ajustarse a estos cambios puede significar una pérdida de posiciones en las SERPs, menor tráfico y menor credibilidad ante los usuarios.
Los sitios web que quieran mantenerse competitivos deben de:
- Priorizar la transparencia y credibilidad.
- Ofrecer contenido basado en experiencia real.
- Supervisar el uso de IA y evitar contenido falso o manipulado.
- Potenciar su autoridad en su nicho o contexto local.
- Reforzar la calidad de los temas YMYL con validaciones expertas.
Adaptarse a estas nuevas reglas no solo mejora el SEO, sino que también ayuda a consolidar una marca digital sólida y confiable a largo plazo.