Cada vez son más las personas que se preguntan qué es clickbait ante el desconocimiento de términos o jerga relacionada con el mundo de internet.
En términos generalizados, estamos ante una estrategia utilizada en el ámbito digital, especialmente aplicada sobre títulos de artículos, enlaces o anuncios. ¿Con qué objetivo? Pues el de atraer la atención de los usuarios y generar un mayor número de clics en el contenido en línea. La idea detrás del clickbait es generar curiosidad o intriga en el lector para que haga clic en el enlace y acceda al contenido. No obstante, a menudo el contenido en sí no cumpla con las expectativas creadas.
Suele utilizar títulos exagerados, sensacionalistas o ambiguos que no proporcionan información clara sobre el contenido real del artículo o la página enlazada. Ante la curiosidad, el usuario accede. En definitiva, esto se hace para aumentar el tráfico y la visibilidad del contenido. Ello puede traducirse en mayores ingresos publicitarios o en la promoción de ciertos productos, servicios o ideas.
Sin embargo, el clickbait también puede ser molesto para los usuarios, ya que los puede llevar a hacer clic en contenido que no es relevante o valioso para ellos. Además, las prácticas de esta técnica a veces pueden ser engañosas o manipuladoras, lo que ha llevado a que algunas plataformas en línea tomen medidas para limitar su uso y promover un contenido más auténtico y de calidad.
Beneficios del clickbait
Ahora que ya sabes qué es clickbait, vamos a continuar con los beneficios que aporta. Si bien puede ser criticado por su carácter engañoso o manipulador, algunas personas argumentan que hay ciertos beneficios asociados con su uso. Aquí están algunas de las percepciones positivas que algunas personas pueden atribuir a esto:
- Aumento del tráfico: es efectivo para atraer clics y aumentar el tráfico hacia una página web o contenido en línea. Esto puede ser beneficioso para los editores y propietarios de sitios web, ya que más tráfico puede traducirse en mayores ingresos publicitarios.
- Mayor visibilidad: con títulos llamativos y atractivos, el contenido clickbait tiene más probabilidades de ser compartido y viralizarse en redes sociales y plataformas de contenido. Esto puede aumentar la visibilidad de una marca, sitio web o contenido específico.
- Mejor alcance: al aprovechar temas populares o tendencias en los títulos, puede llegar a un público más amplio y diverso. Esto puede atraer a lectores que, de otra manera, no se sentirían atraídos por el contenido.
- Captar la curiosidad: se basa en despertar la curiosidad del lector, lo que puede llevarlo a hacer clic y explorar el contenido. En algunos casos, esto puede conducir a que el lector descubra información o contenido interesante que, de otro modo, podría haber pasado por alto.
Sin embargo, es importante destacar que estos beneficios están asociados con el uso moderado y ético del clickbait. Si se utiliza de manera excesiva o engañosa, puede llevar a una pérdida de confianza del público, afectando la reputación de la marca o el sitio web. La clave es equilibrar el atractivo del título con un contenido relevante y valioso para los lectores. De este modo se conseguirá que la experiencia del usuario sea satisfactoria y se promueva una relación de confianza a largo plazo.
Factores perjudiciales del clickbait
Una vez que conocemos qué es clickbait y qué beneficios puede aportar, vamos a pasar a hablar de la parte menos buena. Puede tener diversas consecuencias negativas tanto para los usuarios como para los editores y la calidad del contenido en línea. Algunos de los aspectos negativos del clickbait son:
- Engaño y decepción: suele prometer más de lo que realmente ofrece, lo que lleva a los usuarios a sentirse engañados y decepcionados cuando el contenido no cumple con las expectativas generadas por el título atractivo.
- Desinformación: en muchos casos, busca llamar la atención sin importar la veracidad o calidad del contenido. Esto puede llevar a la propagación de información falsa, rumores o noticias sensacionalistas.
- Pérdida de confianza: cuando los usuarios se sienten engañados repetidamente, pueden perder la confianza en las fuentes que lo utilizan. Esto puede llevar a una disminución de la credibilidad del sitio web o la marca en cuestión.
- Distracción y pérdida de tiempo: los usuarios pueden hacer clic en enlaces clickbait solo para descubrir que el contenido no es relevante para ellos. Esto puede llevar a una pérdida de tiempo y una distracción de la búsqueda de información o contenido valioso.
Otros componentes negativos
- Deterioro de la calidad del contenido: el enfoque excesivo en el clickbait puede llevar a que los editores se centren más en atraer clics que en proporcionar contenido de calidad. Esto puede perjudicar la experiencia del usuario y reducir la profundidad y originalidad del contenido ofrecido.
- Perjuicio a la publicidad legítima: puede hacer que los usuarios se muestren reacios a hacer clic en anuncios legítimos, ya que han sido desensibilizados por títulos engañosos en el pasado. Esto afecta a la efectividad de la publicidad y promoción honesta.
- Regulaciones y sanciones: en algunos casos, el uso excesivo o engañoso del clickbait puede llevar a la aplicación de regulaciones más estrictas por parte de plataformas en línea o autoridades gubernamentales. Todo esto podría perjudicar a los editores que dependen de esta táctica.
En general, el clickbait puede proporcionar beneficios a corto plazo en términos de tráfico e interacción, pero a largo plazo puede tener consecuencias negativas en la relación con los usuarios y en la reputación del contenido y la marca. Es importante encontrar un equilibrio entre atraer la atención de manera ética y proporcionar contenido valioso y relevante para los lectores.
Ahora ya conoces qué es clickbait y cosas de interés relacionadas con esta práctica. ¿Qué opinión te merece?