TikTok se ha consolidado como una de las plataformas más influyentes en el mundo de las redes sociales, con millones de usuarios activos diariamente. Cómo hacer publicidad en TikTok puede ser una excelente estrategia para alcanzar a una audiencia joven y dinámica. En este artículo, exploraremos las mejores prácticas y estrategias para maximizar el impacto de tus campañas publicitarias en TikTok.
Para el marketing digital en España es clave entender la importancia de hacer anuncios de TikTok, ya que esta aplicación ha sido más descargada que Facebook Messenger e Instagram consiguiendo más de 14 millones de descargas entre la App store y Google Play en el territorio ibérico. Esta app se convirtió en la más descargada del mundo en marzo del 2020.
Cómo comenzar tu estrategia de TikTok Marketing:
Para empezar comenzar tu estrategia de marketing y publicidad en Tik Tok, debes:
- Ingresar a la web https://www.tiktok.com/business/es
- Crear una cuenta y esperar a ser aceptado como partner dentro de la plataforma.
- Recibirás un correo electrónico en el que te soliciten la información fiscal de la empresa, junto a la proyección de inversión prevista para los próximos anuncios de Tik Tok.
- Luego de enviar este formulario, te enviarán otro correo en el que aprueban o no la solicitud y, si sois aceptados, te harán llegar el enlace para acceder al panel de configuración.
Hay que tener en cuenta que la red de publicidad Tik Tok es muy nueva y es cierto que lo normal es que no esté aún disponible o que no sea del todo rentable para las pequeñas empresas.
La gama de anuncios que TikTok ofrece es de 4 tipos de anuncios y suelen ser, por los momentos, de costes elevados. Cosa que seguro irá cambiando en los próximos meses y que junto a una buena optimización de la audiencia se reduzcan estos costes significativamente.
Si ya has trabajado antes con publicidad en Facebook y Google, te sentirás bastante cómodo configurando tu campaña en TikTok.
Siguientes pasos en tu estrategia de Tik Tok publicidad
- Empieza configurando el píxel. Es la única manera que tienes de verdaderamente comprobar que tus campañas están dando los resultados que buscas. Este lo encuentras dentro de la opción de “biblioteca” y “evento”.
- Crea la campaña. Elige el tipo de objetivo que más sentido tenga para tu negocio y pasa a ponerle nombre a tu campaña.
Algo que debes tener en cuenta es que, como otras redes sociales, tendrás la opción de configurar la campaña y luego el conjunto de anuncios. Lo que debes saber es que el presupuesto diario mínimo que tienes a nivel campaña es de 50€ mientras que en el conjunto de anuncios es de 20€.
También deberás configurar el conjunto de anuncios en el que te recomendamos que dejes como ubicación solo a TikTok y no el resto de opciones dentro de familia de TikTok.
También deberás poner los detalles como la URL de destino, elección del píxel de conversión, añadir una foto de perfil, etc. En este nivel, puedes también seleccionar etiquetas que te servirán mucho si tu objetivo es de tráfico o alcance.
- Elige la audiencia. Esto uno de los pasos claves dentro de la creación de cualquier campaña en redes sociales así que debes conocer mucho a tu público objetivo. También en audiencias personalizadas podrás crear públicos similares a los que visitan tu sitio web.
- Creación del anuncio. Aunque puedes utilizar imágenes estáticas, debes usar el formato vídeo ya que es la naturaleza de esta app. Para ayudarte con esto la misma plataforma te ofrece el Video Creation Kit con plantillas y música libre de derechos para que utilices.
Beneficios de publicitar en TikTok
TikTok Ads ofrece varias ventajas significativas para los anunciantes:
- Gran alcance: TikTok cuenta con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales.
- Audiencia joven: La mayoría de los usuarios de TikTok son jóvenes, lo que lo convierte en una plataforma ideal para marcas que buscan conectar con la generación Z y los millennials.
- Contenido viral: La naturaleza del contenido en TikTok facilita que los videos se vuelvan virales, aumentando la visibilidad de la marca.
Tipos de anuncios en TikTok
In-Feed Ads
Los In-Feed Ads son anuncios que aparecen en el feed de los usuarios mientras navegan por TikTok. Estos anuncios pueden incluir enlaces a sitios web o descargas de aplicaciones. Son ideales para generar tráfico directo a una página de destino.
Brand Takeover
Los Brand Takeovers son anuncios de pantalla completa que aparecen cuando el usuario abre la aplicación. Son altamente visibles y efectivos para captar la atención inmediatamente. Estos anuncios pueden incluir imágenes, GIFs o videos cortos.
Hashtag Challenges
Los Hashtag Challenges invitan a los usuarios a participar creando y compartiendo contenido relacionado con una etiqueta específica. Esta forma de publicidad fomenta la interacción del usuario y puede generar una gran cantidad de contenido generado por el usuario (UGC).
Branded Effects
Los Branded Effects son filtros y efectos que las marcas pueden crear para que los usuarios los utilicen en sus videos. Estos efectos personalizados ayudan a aumentar el reconocimiento de marca y la interacción.
Estrategias para una campaña exitosa en TikTok
Conocer a tu audiencia
Es crucial entender a la audiencia de TikTok. La mayoría de los usuarios son jóvenes y buscan contenido entretenido y auténtico. Investiga qué tipo de contenido es popular y cómo tu marca puede integrarse de manera orgánica en la plataforma.
Crear contenido atractivo
El contenido es el rey en TikTok. Asegúrate de que tus anuncios sean visualmente atractivos y que cuenten una historia en pocos segundos. Utiliza música y efectos populares para hacer que tus videos sean más atractivos.
Colaborar con influencers
Los influencers en TikTok tienen un gran poder de convocatoria. Colaborar con influencers que se alineen con tu marca puede aumentar significativamente el alcance y la credibilidad de tu campaña.
Medir y optimizar
Utiliza las herramientas de análisis de TikTok para medir el rendimiento de tus anuncios. Analiza métricas como el alcance, la interacción y las conversiones para optimizar tus campañas en tiempo real.
TikTok, una plataforma emergente
Hacer publicidad en TikTok es una excelente estrategia para llegar a una audiencia joven y dinámica. Con una variedad de formatos publicitarios y un potencial de alcance masivo, publicitar en TikTok puede ayudar a las marcas a aumentar su visibilidad y compromiso. Al seguir las mejores prácticas y adaptar las estrategias a las características únicas de la plataforma, las marcas pueden maximizar el impacto de sus campañas y conectar de manera efectiva con su público objetivo.
